うどん

電気炊飯器

ラーメン

ポテトチップス

もち

福袋

フェイスマスク

のり

ログイン/登録

日本語

English 简体中文繁體中文 한국어 日本語

{{sellerTotalView > 1 ? __("sellers", {number: sellerTotalView}) : __("seller", {number: sellerTotalView}) }}, {{numTotalView > 1 ? __("items", {number: numTotalView}) : __("item", {number: numTotalView}) }}

カートを見る＆決済

Nickname

お名前を教えてください

名前を更新します

xxxxxxx@yamibuy.com

アカウント注文お気に入り

ポイント 0

クーポン 0

ギフトカードの残高 $0.00

ログアウト

配送エリアを切り替えます

在庫情報と配送スピードは地域によって異なる場合があります。

郵便番号の履歴

商品が再入荷され次第、すぐにメールでお知らせします。

商品が再入荷されたら、メールでお知らせします {{remindEmail}}

キャンセル

Jingdong book

品牌的本质

カートを見る＆決済

{{buttonTypePin == 3 ? __("Scan to view more PinGo") : __("Scan to start")}}

本管理マーケティング

Jingdong book

品牌的本质

Name: 品牌的本质
Brand: Jingdong book
SKU: 3102000551
Price: 47.78 USD
Availability: OutOfStock

{{__(":people-members", {'people': item.limit_people_count})}} {{ itemCurrency }}{{ item.valid_price }} {{ itemCurrency }}{{ item.invalid_price }} {{ itemDiscount }}

終了まで

{{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.valid_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }}

{{ itemCurrency }}{{ item.valid_price }} {{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.valid_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }} {{ itemCurrency }}{{ item.invalid_price }} {{itemDiscount}}

セール終了まで

タイムセール開始まであとタイムセール終了まであと

{{ __( "Pay with Gift Card to get sale price: :itemCurrency:price", { 'itemCurrency' : itemCurrency, 'price' : (item.giftcard_price ? priceFormat(item.giftcard_price) : '0.00') } ) }} ({{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.giftcard_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }}) 詳細

消費期限

現在は販売していません

この商品がいつ再入荷するか、分かりません。

当該地域へ配送できません

売り切れ

製品説明

商品の詳細を全て表示

Content Description

企业如何给一个品牌“定位”不一定与消费者感知到的品牌一致。品牌使得营销者可以给产品或服务提供附加的含义，但最终决定这种品牌含义是什么的却是消费者。品牌内涵种类繁多，表现形式各异，因为内涵和品牌连接的方式和前者一样，都是种类众多且表现形式各异。
《品牌的本质》给出了消费者如何从品牌中寻求和创造内涵的全面而整体的观点，它探索的是顾客与产品和服务相连接背后最基本的有意识和无意识的行为。于是，传统营销理论遭到质疑，且提出了品牌内涵新框架以解决这一问题。该著作为理解品牌如何能同化和提供品牌内涵勾画出了崭新且理论丰富的边界，它能更进一步帮助读者理解什么是品牌（what brand means）和什么是品牌群（what brands mean）等问题。
《品牌的本质》可作为企业管理、市场营销，消费者心理和广告学专业的研究生和本科生的辅助教材，《品牌的本质》内容对于管理决策者和管理者亦会有所裨益。

Author Description

马克·贝特，牛津大学语言学硕士，曾在全球领先广告代理机构就职，于英国、中欧、拉丁美洲和美国工作的许多领域开展过工作，其客户包括可口可乐公司、联合利华公司、雀巢公司以及卡夫食品有限公司。

Comments

★“品牌含义本身意味着对市场营销中有关品牌的学术文献做出了巨大贡献。”
——阿伦·J．基梅尔（Allan J．Kimmel），（巴黎）欧洲管理学院市场营销系教授

★“一本充满思想的书，对于学习或管理品牌者而言，应为必读书目。该著作的特点是既合乎逻辑又合乎实际。”
——杰拉尔德。泽沃特曼（Gerald Zaltman），哈佛商学院市场营销系教授，《客户如何思考》和《营销隐喻学：深刻隐喻如何揭示了消费者心理》之作者

★“一本全面且涉猎范围极广的著作，该著作从品牌含义这个独特视角完美地整合了消费者行为的主要理论和概念。”
——贝恩德·施密特（Bernd Schmitt），（纽约）哥伦比亚大学商学院，《大思想战略》之作者

★“市面上现存的关于品牌含义的大多数内容都过于理论化、学术化，该著作有可能是连接起管理实践界和管理学术界的桥梁，该著作亦可为学生当作一本辅助教材。”
——拉吉夫·巴特拉（Rajeev Batra），密歇根大学罗斯商学院市场营销系教授

Catalogue

导论

第一章关于品牌
第一节品牌的价值、历史和概念
第二节品牌如何存于心中
第三节品牌关系

第二章人的动机——我们如何以及为何要探索含义
引言
第一节人的需求
第二节人的价值观
第三节手段-目的理论
第四节情绪与自我形象
第五节品牌应用
第六节利用原型的意义

第三章感知
引言
第一节感知过程
第二节感觉系统
第三节品牌的意义
第四节如何加工感官信息

第四章事物的含义
第一节语义学领域
第二节态度和行为
第三节字面意义和引申含义
第四节符号学
第五节有形的和无形的资产
第六节含义的类别
第七节我们的财产意味着什么
第八节象征型消费
第九节含义传递过程
第十节仪式

第五章品牌的含义——定义和说明
第一节定义品牌含义
第二节品牌联想的类型
第三节品牌联想的强度
第四节核心联想
第五节品牌含义框架图：初级的品牌含义和內隐的品牌含义
第六节品牌含义的来源

第六章品牌含义与品牌战略
第一节品牌的定义及其差异
第二节品牌延伸战略的作用和影响
第三节延伸战略
第四节品牌延伸和市场扩张

第七章品牌含义的演进
引言
第一节品牌含义演进模型
第二节从产品类别到文化

第八章品牌传播
第一节品牌传播概述
第二节传播品牌含义的广告
第三节广告的符号学分析
总结
参考文献

Book Abstract

就其本身而言，味觉是一种很单纯的感觉。我们味蕾上的感应细胞只对五个基本的味道有反应：甜、酸、咸、苦和一种新近发现的叫做鲜味的第五种味道。后者在日语中表示鲜美的味道，有时也被称为“更多的伊什”（More-ish）。你是否注意到由于感冒引起的鼻塞会使味觉消失？这是因为，尽管人类的舌头有大约10000个味蕾，但多达90%的味觉实际上是来自我们的嗅觉。同时视觉也发挥了重要的作用。试想一下品尝葡萄酒是如何涉及这三个感官的，那是以相反的顺序。首先，品酒师观察酒杯中的葡萄酒；其次，鼻子慢慢欣赏葡萄酒的酒香；最后，当液体流过舌头时品尝它的味道。研究表明，食物的颜色可以极大地影响其被感受到的味道。色彩鲜艳的食物通常比平淡无奇的食物尝起来更好吃。我们品偿我们所看到的食物。这就是为什么我们今天吃的大部分食物会添加大量的色素添加剂以及香料。在浅色啤酒中加入食物色素后，味觉测试的消费者会觉得它更加热情亲切。广告和人们对品牌的认可度也会影响他们对味道的感知。为了消除这一影响，味觉测试经常会选择盲试的方法进行，先是不暴露品牌商标，然后再揭示品牌商标。
科学家们认为，人类以前形成味觉感知是为了避免中毒和摄入有害物质。但如今事情已经发生变化，各大公司——陕餐连锁店、饮料公司、快餐公司的财富在很大程度上取决于它们的产品味道如何。可口可乐的配方是一个严守的秘密，肯德基鸡块的主要原料由11种草药和香料混合而成。如此神秘只为了在消费者的脑海里和嘴上加上品牌和味道之间的联系。考虑到大部分人们在描述不同味道时语言的有限性，有独特造诣的品牌可以给消费者带来独特品味，以便消费者更好地将它们与竞争对手区分开。另外，正如可口可乐公司20世纪80年代中期发现的那样，口味偏好并不一定保证品牌的成功。百事公司的研究人员发现，在味觉盲试中，相比于可口可乐，消费者更喜欢百事可乐的味道。这一发现是产生成功的“百事挑战”活动的基础。作为回应，可口可乐公司斥资数百万美元进行市场调研，并且进行了20万人次的味觉盲试来验证改进的“新可乐”优于百事可乐和现有的可口可乐产品。1985年，新可口可乐推出了。后来由于公众的强烈抗议，公司最终重新引入原始的可乐配方，并称为经典的可口可乐。
新可口可乐的例子经常会被拿来作为错误营销的一个案例。如果它是像描述的那样失败的话，那么它就提供了一个有益的教训，关于当公司以牺牲品牌为代骱专注于产品的利益时会发生些什么。或者，如果它是一个有预谋的策略，旨在通过煽动公众对一直喜爱的品牌的感情来重新点燃正在下滑的可口可乐的市场份额，那么这是一个冒险的举动。无论哪种方式，它都说明了品牌和味道之间的一种微妙的矛盾关系。直观地说，口味的改善得益于品牌，事实也经常如此。然而在综合考虑品牌忠诚度后，消费者有时会忽略口味因素。
……

Introduction

仕様

ブランド

Jingdong book

ブランドテリトリー

China

免責声明

商品の価格、パッケージ、仕様などの情報は、事前に通知することなく変更される場合があります。私たちは商品情報を迅速に更新するよう努力していますが、実際に受け取った商品を基準にしてください。商品を利用する前に、常に商品に付属するラベル、警告、および説明を読んでください。

利用規約の全文を見ます

お気に入りに追加

{{ $isZh ? coupon.coupon_name_sub : coupon.coupon_ename_sub | formatCurrency }}

詳細

数量

{{buttonTypePin == 3 ? __("Scan to view more PinGo") : __("Scan to start")}}

JD@CHINAによって販売します

配送先

69以上のご注文は送料無料

正規保証

利用規約の全文を見ます

地域

カートに入れました

ショッピングを続ける

おすすめアイテム

クーポン

受け取る受取済み受け取る終わりました

間もなく期限切れ： {{ formatTime(coupon.use_end_time) }}

このアイテムを友達と共有します

キャンセル

Yamiギフトカード特別価格

ギフトカードで支払えば、ギフトカード特別価格が得られます

規則説明

ギフトカード特別価格は、一部商品の特別割引オファーです；

ギフトカード特別価格の商品を購入する場合、決済時に電子ギフトカードで相殺し、ギフトカードの残高が註文したギフトカード特別価格商品の合計価格を支払うのに十分であれば、ギフトカード特別価格を適用することができます；

ギフトカードを利用しない場合、あるいはギフトカードの残高が前項に述べた要件を満たさない場合、ギフトカード特別価格を適用することができません。通常の販売価格で計算されることになり、これらの商品を購入することができます。

ギフトカード特別価格の商品を購入した場合、残高が足りない場合は、カートページまたは決済ページの「チャージ」ボタンをクリックしてギフトカードへの購入とチャージを行うことができます。

もし商品はギフトカード特別価格を持つならば、「特別」の特殊価格表記を表示します;

その他の質問や懸念がある場合は、いつでもカスタマーサービスにお問い合わせください；

Yamibuyは最終解釈権を有します。

Yamiによって販売します

サービス保証

$49以上で送料無料

返品・交換保証

アメリカから発送

配送情報

アメリカ

スタンダード配送料 $5.99 (アラスカ、ハワイを除く)、最終価格が $49 以上で送料無料

地方発送 $5.99 (カリフォルニア、ニューヨーク、ニュージャージー、マサチューセッツ、ペンシルベニア、上記州の一部地域); 最終価格が $49 以上で送料無料

2 日以内の配送 (アラスカとハワイを含む) は送料 $19.99 からです

返品・交換ポリシー

Yamiはお客様が安心して購入できるように努めています。Yamibuy.comから出荷されたほとんどの商品は、受領後30日以内に返品可能です（食品、ドリンク、スナック、乾物、健康補助食品、新鮮な食料品および生鮮食品は、損傷または品質の問題がある場合、受領後7日以内に返品可能です。すべてのお客様に安全で高品質の商品を提供するために、美容製品については、品質の問題ではない限り、開封または利用後の返金や返品は対応できません。一部の商品には異なるポリシーまたは要件がありますので、特別な商品については以下をご覧いただくか、Yamiカスタマーサービスにお問い合わせください）。
ご理解とご支持に感謝します。

利用規約の全文を見ます

Yamiによって販売します

Yamibuy 電子ギフトカードの利用規約

購入時に自動チャージを選択した場合、注文完了後にギフトカードが自動的にアカウントにチャージされます；

購入時にメール送信を選択した場合、注文完了後にシステムが自動的にカード番号とパスワードを入力したメールアドレスに送信します；

メールを送信する際、どのユーザーもメールに送られてきたカード番号とパスワードを使用してギフトカードをチャージできますので、メール情報をしっかり保管してください。

メール受信に問題がある場合は、カスタマーサービスに連絡して処理してもらってください；

メールを送信する際、ギフトカードが交換されていない場合は、メールを再発行することができます。他のユーザーにすでに交換されている場合は、補償することはできません；

Yamibuyの電子ギフトカードは、自営または第三者商品の購入に使用できます；

Yamibuyの電子ギフトカードには有効期限がなく、長期にわたって有効です；

Yamiの電子ギフトカードの金額は、複数回に分けて使用することができます；

Yamiの電子ギフトカードの業務規則の最終的な解釈権は、Yamiウェブサイトに帰属します。

返品・交換ポリシー

既に利用された電子ギフトカードは返金不可です。

販売元: JD@CHINA

Yami配送品

サービス保証

$49以上で送料無料

最高のアフターサービス

米国本土から発送

配送情報

アメリカ

スタンダード配送料 $5.99 (アラスカ、ハワイを除く)、最終価格が $49 以上で送料無料

地方発送 $5.99 (カリフォルニア、ニューヨーク、ニュージャージー、マサチューセッツ、ペンシルベニア、上記州の一部地域); 最終価格が $49 以上で送料無料

2 日以内の配送 (アラスカとハワイを含む) は送料 $19.99 からです

返品・交換ポリシー

商品到着後30日以内であれば返品が可能です。返品される商品は、購入時の請求書の原本を含む、元の梱包のまま新品である必要があります。お客様の費用負担で製品を返品してください。

JD@CHINAによって販売します

Yami-China FC

サービス保証

$以上の店舗間注文: 送料無料

30日間返品・交換保証

Yami-中国集荷倉庫

Yamiが中国から厳選し、各優秀店舗の商品をYami中国統合センターに集めて、パッケージをまとめて一度に国際郵送でお客様の住所までお届けします。店舗間で$69以上になれば、送料無料になります。複数の販売者が提供する幅広い商品から選び、店舗間送料無料か低い送料を手軽に楽しめます。

返品・交換ポリシー

30日以内の返品・交換保証を提供します。商品は未使用の元のパッケージに入れられ、購入証明書が添付される必要があります。商品の品質上の問題、間違った配送、または配送漏れなど、販売者によって引き起こされたミスについては、返金処理されます。その他の理由による返品・交換の送料はお客様ご負担となります。すべての商品は長距離を輸送するため、内部品質に影響しない簡易包装のプレスや摩耗等が発生する場合、返品・交換は致しかねます。

配送情報

Yami 中国集荷 Consolidated Shippingの送料は＄ 9.99 (＄69以上のご注文は送料無料)

中国の販売業者は、ご注文後 2 営業日以内に商品を配達します、すべての荷物は Yami 中国集荷センターに到着し (特別な状況および中国の特定法定休日を除く)、そこで荷物は混載され、 UPSで米国に配送されます。中国から米国への UPS の平均配達時間は約 10 営業日で、直送の追跡番号に基づいていつでも追跡できます。感染拡大の影響で、現在の物流は約5日遅れる可能性があります。パッケージには顧客の署名が必要です。署名されない場合、パッケージが紛失するリスクはお客様が負うことになります。

JD@CHINAによって販売します

サービス保証

69以上のご注文は送料無料

正規保証

配送情報

Yami Consolidated Shipping送料$9.99（$69以上のご注文は送料無料になる）

Seller will ship the orders within 1-2 business days. The logistics time limit is expected to be 7-15 working days. In case of customs clearance, the delivery time will be extended by 3-7 days. The final receipt date is subject to the information of the postal company.

Yamiポイント情報

すべての商品は、 Yamibuy.com のプロモーションまたはポイントイベントの対象外となります。

返品・交換ポリシー

Yamiアプリをダウンロードします

フィードバック

トップに戻ります

レビュー{{'('+ commentList.posts_count + ')'}}

商品レビューを書いて、他のユーザーを助ける最初の人になりましょう。

レビューを書く

{{i}}星

{{i}} 星

{{ parseInt(commentRatingList[i]) }}%

{{ showTranslate(comment) }}非表示にします

{{ strLimit(comment,800) }}すべて見る

Show Original

すべてを表示します

{{ formatTime(comment.in_dtm) }} 購入済み {{groupData}}

{{ comment.likes_count }} {{ comment.likes_count }} {{ comment.reply_count }} {{comment.in_user==uid ? __('Delete') : __('Report')}}

{{ showTranslate(comment) }}非表示にします

{{ strLimit(comment,800) }}すべて見る

Show Original

すべてを表示します

{{ formatTime(comment.in_dtm) }} 購入済み {{groupData}}

{{ comment.likes_count }} {{ comment.likes_count }} {{ comment.reply_count }} {{comment.in_user==uid ? __('Delete') : __('Report')}}

関連するコメントはありません~

もっと多くレビューを載せます

レビュー詳細

{{ showTranslate(commentDetails) }}非表示にします

{{ strLimit(commentDetails,800) }}すべて見る

Show Original

すべてを表示します

{{ formatTime(commentDetails.in_dtm) }} 購入済み {{groupData}}

最低でも単語一つを入力してください

コメント{{'(' + replyList.length + ')'}}

{{ reply.reply_user_name }}コメント{{ reply.parent_user_name }}

{{ showTranslate(reply) }}非表示にします

{{ strLimit(reply,800) }}すべて見る

Show Original

最低でも単語一つを入力してください

キャンセル

これまでのコメントは以上です！

レビューを書きます

商品評価

コメントをお願いします

素敵なユーザーネームは、あなたのコメントをより人気のあるものにします!
ここでニックネームを変更すると、アカウントのニックネームも同じに変更されます。

商品レビューをありがとうございます。

あなたの素晴らしいレビューは私たちのコミュニティがより良いアジア商品を見つけるのに役立ちます。