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Name: 颠覆式SEO
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不一样的视角，不一样的案例！
颠覆你的SEO理念，颠覆你的SEO做法！
本书将带给你不一样的SEO智慧人生！

Content Description

SEO是什么？是技术？是外链？也许都不是。作者尝试用一种迥异于同类图书作者的思路，从战略的高度、管理的维度、执行力的角度和宗教的深度，*新解构SEO，带给我们前所未有的SEO体验。此外，作者**揭秘苏宁易购、途牛、寺库等大型网站流量提升秘诀，解密医疗、教育、机械等热门关键词排名提升细节。本书大致分为四个部分：战略、战术、案例和行业大佬创作部分。战略部分，作者从SEO是什么开始，阐述一种*新的SEO观，进而提出获得SEO排名或流量的一劳永逸的办法，再次是人才招聘与组建，*后是项目启动期的战略规划、筹备。战术部分，作者重点讲述如何迅速增加内链数量，如何提升文章质量、内链常识、外链实操和移动端SEO实操。案例部分，作者分享了寺库网流量提升、某不孕不育医院300个热词排名和某机械类网站询盘提升案例。此外，*书其他章节也穿插途牛、苏宁易购、保险、拿药网等实战案例。行业大佬创作部分，为网易、39健康、苏宁易购、寺库网、万表网、齐家网、大众点评等SEO实战专家对于SEO某一细节的"颠覆式”见解。

Author Description

夏易营销，国内知名SEO乙方服务商，以丰富的大型项目、热门行业实战经验和独特的用人理念享誉圈内。曾服务苏宁易购、太平洋保险、观致汽车、联合利华、平安金融、途牛旅游、同程旅游、好奇、平安小贷、厦门航空、联通、游多多、美辰旅游、51汽车、51fanli、taofen8、大众点评、寺库网、齐家网、OPPO、红豆、梧桐理财、投融贷、网贷之家、中金国泰、西都石油、众安保险、路途乐、莱蒙国际、591结婚网、大赢家、安信地板、世邦机械、龙阳机械、华通留学、东方同济等。多次被邀请与京东、天猫国际、凡客诚品、七匹狼、途牛等公司CEO同台演讲。

Catalogue

01 SEO是什么 / 1
1．1 只有第一才能生存 / 2
1．2 SEO的成功概率不如“抢银行”/ 5
1．3 老年痴呆针和弱智丸 / 8
1．4 凭什么 / 11

02 维度：颠覆式SEO之本 / 13
2．1 《小苹果》与维度 / 14
2．2 SEO的维度 / 17
2．3 战略的维度：SEO从业者给自己挖的四个巨坑 / 21
2．4 执行力规划的维度：诸葛亮火烧博望坡 / 25
2．5 执行的维度：不成功便成仁 / 29
2．6 极致的完美：SEO的终极维度 / 33
03 颠覆式招聘与团队组建 / 37
3．1 颠覆式猎人：天下没有难招的牛人 / 38
3．2 招聘文案：每个字的目的是什么？能让求职者今夜无法入眠吗 / 43
3．3 颠覆式面试：凭什么选A不选B？A比B优秀零点几分 / 48
3．4 团队建设：胡萝卜+大棒的那点事儿 / 61
04 布局：项目启动战略规划与案例分享 / 65
4．1 流量类：苏宁自然流量从35万提升到70万的5大策略 / 66
4．3 排名类：途牛200个热词排名策略 / 82
4．4 小型网站排名：项目经理手册 / 87
4．5 管理与考核：基于Last Time的“完成率”/ 95
4．6 过程管理：反馈、修正、调整与折腾 / 98
05 链?数量：如何迅速收录过百万 / 103
5．1 企业站：如何短期内新增万计的原创文章 / 104
5．2 提升搜索引擎“收录率”/ 132
06 内链?质量：如何让页面“取悦”用户 / 143
6．1 必要的废话：我们为什么要取悦用户 / 144
6．2 怎么取悦用户 / 146
6．3 权威 / 150
6．4 文章 / 152
6．5 网页价值：用户为什么要黏在你的网页上 / 175
6．6 聚合页与打标签 / 184
6．7 交互设计：更便利、更简单、更爽 / 188
07 内链：SEO常识与细节 / 195
7．1 从大龄女青年，如何把自己嫁掉谈起 / 196
7．2 布词 / 199
08 外链 / 217
8．1 外链还有效果吗 / 218
8．2 外链核心三要素：相关性、收录率、稳定性 / 221
8．3 其他要素 / 224
8．4 怎么获得优质的外链 / 228
8．5 手工外链生产 / 231
09 移动站点SEO / 249
9．1 创建适合在移动设备上访问的网站 / 251
9．2 对移动网站进行有利于搜索引擎索引的展现设置 / 255
9．3 提升网站在移动设备的排名 / 276
9．4 提升移动网站的流量与分析SEO流量下降原因 / 281
9．5 数据监控与循环优化 / 283
10 口碑SEO：提升品牌在搜索引擎的声量 / 285
10．1 什么是口碑SEO / 286
10．2 口碑SEO适应范围 / 293
10．3 口碑SEO流程 / 294
11 SEO实操案例分享 / 299
11．1 流量类：寺库网 / 300
11．2 寺库网页面抓取调整方案 / 313
11．3 寺库网首页网页加载速度提升解决方案 / 316
11．4 寺库网代码优化方案 / 324
11．5 排名类：华博医院 / 338
11．6 排名+流量类+订单转化：世邦机器 / 342
11．7 移动端SEO / 353
12 行业实战专家案例分享 / 361
12．1 数据分析：如何通过关键词找流量空间 / 362
12．2 影响网站速度的因素和优化 / 367
12．3 高效内容做SEO / 374
12．4 大站SEO的精髓 / 379
12．5 网建实操：如何结合大数据做SEO产品 / 384
12．6 服务器日志在SEO项目里的常见用途 / 393
12．7 甲方SEO心得略分享 / 396
12．8 浅谈大型网站SEO执行的三个阶段 / 399
13 我们讲的都是错的 / 403
13．1 SEO即非SEO / 406
13．2 感谢 / 408

Introduction

SEO的社会阶层颠覆史
1969年，人类史上发生了两件伟大的事情：人类登上了月球和互联网的诞生。前者颠覆了人类对宇宙的看法，后者颠覆了人与人的关系。
1990年，Archie颠覆了人们对于互联网的理解，发明了搜索引擎技术，SEO进入了原始社会阶段。在那个草莽的时代里，就像某个山顶洞人找到了一块锋利的石头，就可以圈地称王一样，只要你精通SEO，就能迅速获得流量，制造出一家像阿里巴巴一般伟大的企业出来——马云是那个时代的先知，阿里巴巴网站流量中的99.9%来自搜索引擎，直到今天阿里巴巴国际站的很大一部分流量仍来自于SEO。
那个时代的SEO专家，只要会写title和description，就能迅速在搜索引擎获得流量。
当每一个从业者都学会写title和description时，第一批SEO从业者开始下岗。因为同样的title和description，凭什么你的排名靠前？与首页排名有缘的网站永远只有10个，大多数网页今生永远不可能进入首页。于是，原始社会的SEO思路瞬间失效了。
如何更好地解决网页在搜索引擎上的排名问题呢？时代的颠覆者李彦宏找到了答案，即外链投票。同样一个网站，谁给他链接越多、质量越高，谁就应该排名靠前。1997年，李彦宏向专利申请局申请了“超链文本检索系统和方法”，随后回国创建百度搜索引擎。
超链文本检索系统和方法和谷歌PR，标志着SEO进入了奴隶社会。
经历过2008—2010年的从业者，是否记得，在那两年里，你几乎每天都能在QQ上碰到一两个58同城的外链专员和你套近乎，“嗨，兄弟，来换个链接？”。然后，你会发现，两天过后，你的链接就会从对方网站“失联”或被“秘密处决”，从此，你的链接患上了单相思。
奴隶社会的SEO操作手法很简单，一言以蔽之：友情链接。SEO高手与顶级高手的唯一区别是，高手擅长“友情”链接，顶级高手擅长“无情”链接——先跟你换，换完了偷偷地把你的撤掉，或者移至其他页面。
当每一个SEO新人都学会了交换友情链接，SEO算法再一次被颠覆。2004年，谷歌推出trustrank算法，开始打击劣质的友情链接，SEO从业者很快进入封建社会。
那个时代的从业者，SEO策略开始侧重于内链，准确来说是网站文章的原创度。聪明的SEOer会惊奇地发现，一篇高质量的文章，往往上午发布，下午就有很好的排名，文章的权重一度超越网站首页和列表页。
于是，“编辑”这个名词像被挖掘出土的稀世文物，迅速成为SEO部门的座上宾。2008—2013年的SEO手法，只要你会写一点原创文章，或者针对搜索引擎算法的“所谓原创文章”——关键词密度多少、页头页尾多少，你就能拿到一份连本书出版社的编辑们都羡慕嫉妒恨的奖金了；如果你碰巧还会写几篇《SEO的N条原创文章秘籍》（N≥10），那么，你肯定可以自动进化成SEO行业博士生导师——广收门徒，顺便接点项目，搞点科研。
可是，同样的原创文章，凭什么你的网站一定排名靠前，别人的一定靠后？况且，原创文章太慢，成本又太高，一个月薪上万的编辑，一天也只能创作8～10篇高质量的文章。于是，SEO进入了资本主义社会——哦，不，准确地说是有中国特色的社会主义社会——时代的SEO佼佼者们想到了批量、快速生产“特色原创文章”，开始“发明”各种“特色伪原创”工具。于是，一夜之间，大江南北诞生了无数个连仓颉都读不通的“有中国特色的百度佳作”，接着是无数个蚁群般的站群，还有无数个采集站。顺便，那个时代诞生了无数的知名站长，也诞生了无数个今天已经上市的电商门户、旅游门户、化工门户、服装门户、钢材门户、新闻门户、论坛门户……
搜索引擎的本质是取悦用户——不断生产用户真正喜欢且需要的东西，当大量的垃圾链接和劣质文章严重影响到SEO算法时，谷歌取消了PR算法，并于2003年、2011年、2012年分别推出佛罗里达算法、Content Farms算法和Panda算法，对垃圾网站、垃圾链接、抄袭网站进行严重打击，重申“以用户为中心”的搜索引擎算法。
过往的SEO手法再次被颠覆，SEO从业者进入到了共产主义社会，我为人人——创造出用户真正需要且喜欢的内容，人人为我——用心的SEO从业者会获得好的排名与流量。
……
颠覆时时刻刻，又无处不在，纵观SEO的自我颠覆史，我们用了20年的时间，走完了人类几千年才走完的5个社会阶层。在这里，我们看到了SEO颠覆了阿里巴巴的命运，阿里巴巴和马云又颠覆了这个时代；我们也看到了SEO算法不断地自我颠覆，也看到了SEO从业者不断地被否定、再次否定、颠覆、再颠覆、再再颠覆……我们看到昨天被奉为“SEO圣经”的技术，今天被人弃之如草芥；今天被追捧的SEO神话，没准儿明天被人讽为笑话……
你会发现，这是唯一一个对智商没有要求的行业，小学生以上的智商足已7天之内速成SEO理论技术，还能照着葫芦画瓢优化网站。这并非妄言，我们一个入行一周的销售，也能在外身兼多家SEO顾问；我们一半以上的客户，会在合同结束之后瞬间进化成“SEO专家”，部分会跟你友情协商能否成为你下一个客户的“SEO顾问”，顺便把你收了他的那点服务费给赚回来……这让我们感到既恐惧又安慰——如果动物能够开口讲话，我们这个行业的竞争力将会多么巨大。
你会发现，这也是唯一一个不需要老师，也没有老师的行业，因为老师辛辛苦苦总结出来的东西转眼就被实战颠覆了。
遗憾的是，我们中的许多SEO从业者，仍然痴迷于老师们的 “算法”“SEO圣经”“站群技术”“群发外链技术”“SEO武林秘籍”，甚至指望改一改网站结构、一堆title和几百行代码，就能迅速获得好的排名和流量。
今天，你随手百度一下，便有数以亿计的SEO专家揭秘、手把手教你SEO网页视频，他们可以免费分享各种SEO技术。然而，SEO操盘者会知道SEO已经越来越难做，已知的SEO策略如原创文章、网站结构、外链、收录等都失效了，它对排名和流量已经毫无指导意义。
今天，SEO进入了一个新的时代，但我们中的一些从业者，仍然止步于过去，那些SEO理念仍然依赖于老师、网页、视频、图书……而鲜有突破和创新。这等于我们坚持在用20年以前的策略，甚至是一些路人皆知的，且已经被证明是无效的手法，来渴望打败竞争对手获得好的排名和流量，这岂非痴人说梦？
今天的SEOer和20年前的从业者一样，面对的是同样的颠覆环境，同样的SEO终极世纪难题：如何让网站在搜索引擎获得很好的排名和流量？如何挤掉对手的排名？如何100%行之有效？
答案只有一个：颠覆。
颠覆，首先需要自我颠覆，把大脑里固有的原始社会的SEO理念，一键升级到共产主义社会的SEO理念。
让我们换上颠覆的大脑，一起来重新认知SEO吧！

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