打爆：个人品牌实战手册—从0到1光速打造超级影响力，剽悍一只猫、李海峰倾情推荐！

教你如何在抖音、快手、小红书、公众号上打造个人品牌；一套个人品牌成事公式、10个基础模型、32个实践法则、46个超级案例，教你掌握正确的方法，实现财富与影响力双丰收

产品特色

编辑推荐

1.20多年成功的实战经验，10万元商业私塾学员的干货内容，帮你提高各项能力，拥有个人品牌核心竞争力。
2.一套系统打造个人品牌的方法论，教你掌握正确的方法，通过打造个人品牌实现自我价值以及财富的倍增！
3.书中不仅有“可以帮你赚更多钱”的商业点子，还有很多“可以让你变得更强大”的成长智慧。

内容简介

美国管理学者汤姆•彼得斯说：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”拥有个人品牌，你将能大幅降低创业成本，更容易获得丰盛的收入。
本书作者独创了一套价值连城的“个人品牌黄金圈”体系，可以帮助你快速破圈、开启个人品牌升级之旅。书中具体介绍了打造个人品牌需要具备的5项能力，专业力、销售力、表达力、连接力、行动力，以及如何提升这5项能力的落地可行的实践方法。
总之，这是一本人人都需要的成长指南，也是一本创业宝典，值得每一位想要实现“财富与影响力双丰收”的人反复阅读。

作者简介

孔蓓，个人品牌营销顾问，曾任汇丰银行亚太区培训部高级副总裁，孔子第七十七代后人。
2020年开始进入知识付费行业，结合20多年的营销培训经验、一线销售经验以及打造个人品牌的实操经验，创立了“孔蓓个人品牌黄金圈”体系等个人品牌打造体系。
查克，创始人IP打造商业顾问，欧洲IESE商学院管理博士，曾任香港中文大学EMBA副主任、EMBA授课老师，多家知名企业特邀管理学讲师。

目　　录

前言 / 001 
专业力 / 007 
成为专家比你想象的要简单 / 011 
新人如何在一个全新领域快速入门 / 013 
入门后如何快速取得成果 / 016 
如何成为一个专业能力很强的高手 / 023 
销售力 / 029 
销售的底层逻辑是什么 / 033 
提高销售力需要打通金钱卡点 / 035 
4 招让你成为销售高手 / 043 
销售高手的终极心法 / 051
表达力 / 053 
表达力不只是能说会写 / 056 
两个创作素材来源和一个万能表达公式 / 059 
一个公式让对方更愿意行动 / 069 
提升表达力的核心秘籍 / 073 
连接力 / 077 
连接力助力我们成为受欢迎的人 / 082 
7-30-120 表格让你精准管理贵人 / 091 
如何把陌生关系推进到深关系 / 095 
连接力是一辈子的功课 / 100 
行动力 / 105 
行动力是什么 / 108 
阻碍你行动的三只拦路虎 / 110 
如何提高行动力 / 114 
不做什么比做什么更重要 / 11
定位体系 / 125 
定位的三个阶段 / 129 
常见的定位模式和怎样精准定位 / 134 
找不到完美定位，先从好定位开始 / 146 
产品体系 / 153 
其实你有很多产品可以卖 / 158 
怎样设计出好产品 / 161 
三种混搭方式让你的产品种类增加三倍 / 172 
打造爆款产品的六步曲 / 180 
引流传播体系 / 185 
引流传播体系的构建 / 188 
如何突破传播前的心态卡点 / 195 
哪些传播平台适合普通人 / 199 
引流传播的核武器：品牌营销大事件 / 212 
营销大事件的流程 / 214
成交体系 / 217 
一对一私聊：大单成交的关键 / 220 
朋友圈：打造自动成交力 / 228 
社群成交：10 倍放大成交力 / 235 
直播间成交：人人都可以做带货主播 / 240 
交付体系 / 247 
什么是 10 倍价值交付 / 250 
如何开始做交付 / 255 
标准化交付 / 260 
交付的最高境界是用生命影响生命 / 265 
后记 / 275

前　　言

推荐序

2021 年 11 月，我有幸结识了孔蓓。 
说“有幸”，不是客套，而是真的很幸运。 
2022 年 4 月，我发布了自己的第三个收费专栏，孔蓓毫不犹豫地前来助阵，并展示了她惊人的营销实力，一个人迅速销售了300多份，成为我们社群的杰出贡献人物。 
最近一年多时间，她屡屡用非常得体的方式给我提供高明的建议，帮助我不断迭代。 
你说，我是不是很幸运？ 
这一次，孔蓓邀请我为她和查克的新书写序，我很高兴。 
关于这本书，我写 5 句话，供各位读者朋友参考。 
1. 我跟二位作者打过交道，深知他们是非常可信的人。 
2. 他们理论功底深厚，实战经验丰富，是真正的营销高手。 
3. 读了他们的书稿，我感到很惊喜，作为资深同行，我收获巨大。 
4. 这本书非常易懂，里面的方法可操作性极强，一看就能懂，读完就能用。 
5. 书中不仅有很多“可以帮你赚更多钱”的商业点子，还有很多“可以让你变得更强大”的成长智慧。 
最后，我补充一句：如果你能成为孔蓓和查克的客户或学员，恭喜你，你很幸运！ 

剽悍一只猫 
2023 年 5 月 25 日于上海

媒体评论

肖逸群  星辰教育创始人兼CEO，恒星私董会发起人
个人品牌是最值得投资的复利资产，本书非常细致地拆解了从0-1打造个人品牌的各个环节和核心能力，提供了大量落地工具、实战案例。如果你也想成为超级个体，好好阅读本书，结合本书的方法论，落地实战，相信你一定可以成功。

行动派琦琦
专注自媒体10余年，我亲身感受到了个人品牌带来的复利价值，我相信，每个个体都值得好好去打造自己的个人品牌。我也见证了孔蓓老师个人品牌的崛起，她写的这本书实操性强，还有不同场景下的应用和案例，推荐给每一个想要打造个人品牌的你看看！

李海峰 DISC 社群联合创始人
讲个人品牌的书不少，但要想实战有效果，内容必须得落地且有体系。孔蓓老师的《打爆：个人品牌实战手册》用“5力”来落地，用“5系统”来做体系，让你的个人品牌能打会爆，善打持续爆。                 

巴勃罗·卡多纳   西班牙UNIR利奥哈国际大学商学院院长，前IESE商学院人员和组织系主任，前中欧国际工商学院管理学教授
个人品牌的本质就是影响力，也是查克的博士课题之一。本书的很多观点都来自公司层面的管理者如何建立自己的影响力，这些观点在个人层面也是同样适用的。我相信书中的案例和实操细节一定会让读者受益的。

冯程  A股上市公司联合创始人，Brain Robotics Capital 美元基金联合创始人
个人品牌在碳硅基混合进化时代可以概括为数字共识。查克博士和孔蓓有20多年的培训和实战经验，他们的方法论可以高效地帮助我们从个人认知进化到他人认知及社会认知，进而形成具有各自DNA特色的数字共识。

肖仑  实效型广告创始人，资深广告人，中国百强广告导演
商品冠以“品牌”，就会产生溢价，而价差叫作品牌价值。人也一样，不然各行各业怎会有“名人”之说呢？人人可以打造自我之品牌，提升自我之价值。巨变时代，创造个人品牌乃当务之急。喜贺孔蓓女士和查克博士的新书发布，希望本书可以帮助诸位成为各界各业中之“品牌”。

在线试读

很多人看到个人品牌这四个字，会觉得和自己无关，认为只有自由职业者或者想做副业的人，才需要打造个人品牌。如果你这么想的话，可能就跟这本书中对你有帮助的内容失之交臂了，其实打造个人品牌跟每一个人都有关，尤其跟你有关。 
为什么我会这么说呢？在过去 3 年，我深度辅导了 100 多位私教学员，总结出了 5 点心得，它们可能会颠覆你对个人品牌的认知。 
1. 每个人都是一座宝藏，你的宝藏可能藏在你过去的至暗时刻中，也可能是你多年积累的人脉网络，可能是某一项你觉得很普通但却很具备商业价值的能力，千万不要给自己设限。 
2. 你不需要等到专业能力非常强，才开启个人品牌之路。即使你的专业能力只有 50 分，你也可以帮助 49 分以下的人群，在为别人解决实际问题的过程中，你的专业能力提升是最快的。 
3. 你不需要粉丝量特别大，才能年入百万。只要你有高价值定位，高客价产品，具备高段位成交的能力，少量精准粉丝就能创造超高利润。 
4. 你不需要花特别多的时间精力，同一时间又写文案，又拍短视频，又做直播等，每个阶段只需要做你最擅长、最有效果的动作。 
5. 比起“术”，你反而更需要修炼你的内心，创业路上95%的人失败，不是因为硬件条件不够，而是因为心力不足。 
打造个人品牌是一个自我探索、自我销售以及自我实现的过程。自我探索的结果就是寻找并不断放大你的差异化优势，而自我销售以及自我实现最直接的体现就是通过有效传播，持续放大个人影响力，从而实现自我价值以及财富的倍增。 
我将分两个部分向大家介绍个人品牌，第一部分是个人品牌成事公式，这是我原创的个人品牌成事模型；第二部分是孔蓓个人品牌黄金圈，这已经经过我们团队的不断打磨和升级，进入 2.0 版本，在这套体系下，你将会快速地掌握打造个人品牌的底层逻辑。 
个人品牌成事公式 
可能你会好奇，到底什么样的人打造个人品牌更容易成功呢？
通过 2000 多个咨询，几百个深度辅导，我提炼出一个个人品牌成事公式。所以在本书的上篇，我将详细地给大家介绍这个成事公式中的核心要素：专业力、销售力、表达力、连接力、行动力，感兴趣的小伙伴可以用该公式做个自我评估，看看自己目前的基础如何。

个人品牌成事公式 =（专业力 销售力 表达力 连接力）× 行动力 
· 专业力：在这个领域的专业度，解决实际问题的能力。 
· 销售力：营销意识，把产品和服务销售出去的能力。 
· 表达力：内容创作的能力，分享和写作的能力。 
· 连接力：与他人产生连接、拓展人脉的能力。 
· 行动力：落地执行、推动进展的能力。

专业力、销售力、表达力、连接力这 4 项能力是相互补充的，我们不需要 4 项能力都具备，只需要把自己擅长的能力发挥到极致， 
就能成事！ 
看到这里，你是不是稍微有了一点信心，原来有短板也可以打造个人品牌。当然我也要提醒你，如果某项短板太“短”了，阻碍了你发挥优势，还是需要提升一下的。而且这些能力是各行各业都需要的底层核心能力，如果能再提升，不仅对于打造个人品牌，对于人生各方面都有极大帮助，还会让你拥有“成事体质”。
孔蓓个人品牌黄金圈 
在本书的下篇，我将具体介绍孔蓓个人品牌黄金圈。在我看来，个人品牌打造不是某几个动作，而是一整套体系，结合我的个人实践和我辅导学员的经验总结，我研发了“孔蓓个人品牌黄金圈”，已经升级到 2.0 版本了，也申请了知识产权保护。 
这个体系主要包括三圈，内圈是“人”，中间圈是“产品、定位、专业”，外圈是“交付、成交和传播”。

之所以将“人”定为内圈，是因为人是打造个人品牌的核心，也是地基，在整个体系建设中也至关重要。只有先学会做人，才能更好地做事。 
我很喜欢梁启超先生关于教育的说法，他认为教育的最终目的，不是单纯地灌输知识，而是要教学生学会做人。我在辅导学员打造个人品牌的时候，也会非常注重这方面。当然做人不是学技能，很难一次性就达到一个什么样的高度，但我会特别引导学员重视这个问题。 
中间圈的定位是可以通过学习或者挖掘找到的，当你有了明确的定位后，你就能打造自己的产品矩阵，并且通过学习和实践提升专业能力，这都是中间圈的内容，这部分完成以后，才能进入外圈进行传播、成交和交付。 
其中内圈的“人”、中间圈的“定位、专业和产品”，是你自己可以全部搞定的，而外圈就需要和其他人产生关联。比如传播，我们需要有传播对象，成交需要有成交对象，交付不仅需要有交付对象，还需要组建服务团队。
同时，内圈、中间圈和外圈各个元素之间，不仅密不可分，也能相互促进。内圈的基础越扎实，中间圈和外圈的体系就会越完善，转起来就会越轻松。中间圈的定位清晰，有利于外圈的传播，也会直接影响成交的效果。当然，外圈的传播、成交和交付做得好，也会带动中间圈的不断迭代和升级。 
在互联网时代，建设好个人品牌，要比找到一份工作更重要。汤姆·彼得斯说：“21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。” 然而打造个人品牌，不是一蹴而就的，这是一个不断学习积累的过程，也是一个需要系统管理、不断推广和传播的过程。希望能够通过以下的章节，给大家提供创建个人品牌更丰富的方式，帮助大家提高各项能力，拥有个人品牌核心竞争力，通过打造个人品牌实现自我价值以及财富的倍增！