SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版）

《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》是作者从事搜索引擎优化5年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验去规划网站，让读者可以把掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。
《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》适合SEO初学者以及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员更是必备的手册。此外，《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》还适合用作大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

吴泽欣，国内知名搜索引擎优化专家，五年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，推崇搜索引擎优化“以用户为本”的理念。曾为数十家网站提供网站优化、SEO培训服务，并担任多家著名网站的SEO顾问。其个人网站Seochat．org在Google的“网站优化”及“搜索引擎优化”搜索结果中排名第一己超过五年之久。

第1章初探SEO1
1.1网络营销1
1.2搜索引擎营销1
1.3竞价排名2
1.4SEO简介3
1.4.1SEO基本概念4
1.4.2SEO与竞价排名的区别5
1.4.3SEO发展历史5
1.4.4SEO优缺点6
1.4.5SEO应用领域7
1.4.6SEO主要工作7
1.4.7SEO宗旨8
1.4.8SEO职业道德8

第2章搜索引擎工作原理9
2.1搜索引擎发展历史9
2.2搜索引擎分类10
2.2.1全文搜索引擎10
2.2.2目录搜索引擎10
2.2.3元搜索引擎10
2.3搜索引擎工作原理11
2.3.1搜索引擎对页面的收录12
2.3.2网页分析19
2.3.3页面排序22
2.3.4关键字查询26
2.4搜索引擎介绍29
2.4.1Google29
2.4.2百度30
2.5小结31

第3章关键字32
3.1关键字简介32
3.2关键字词频32
3.3关键字密度32
3.3.1英文关键字密度33
3.3.2中文关键字密度34
3.3.3关键字密度范围35
3.3.4关键字密度与页面相关性35
3.4关键字词频与密度的关系35
3.5辅关键字36
3.5.1辅关键字简介36
3.5.2辅关键字作用36
3.6关键字分布及表现形式37
3.6.1关键字分布37
3.6.2关键字表现形式40
3.6.3关键字描述40
3.7关键字策略40
3.7.1关键字寻找40
3.7.2用户搜索习惯分析41
3.7.3关键字评估42
3.7.4关键字选择技巧50
3.8小结52

第4章URL优化53
4.1URL优化简介53
4.2URL简介53
4.3URL命名技巧54
4.3.1中文命名形式54
4.3.2英文命名形式55
4.3.3拼音命名形式55
4.4分隔符的使用56
4.4.1常见分隔符56
4.4.2“空格”与“横杠”57
4.4.3下划线58
4.4.4斜杠“/”58
4.5URL长度58
4.5.1域名长度58
4.5.2路径长度58
4.5.3文件名长度59
4.5.4URL长度59
4.5.5URL长度的影响59
4.6关键字词频59
4.7关键字结合59
4.8URL各组成部分优化60
4.8.1域名60
4.8.2子域名62
4.8.3路径65
4.8.4文件名65
4.9URL重定向66
4.9.1301重定向66
4.9.2302重定向67
4.9.3URL转发67
4.10URL静态化68
4.10.1URL重写68
4.10.2生成静态页面70
4.11小结70

第5章代码优化71
5.1代码优化简介71
5.2精简代码71
5.2.1清理垃圾代码71
5.2.2HTML标签转换81
5.2.3CSS优化81
5.2.4JavaScript优化84
5.2.5表格优化86
5.3页面头部优化88
5.3.1摘要信息88
5.3.2title标签89
5.3.3描述标签93
5.3.4关键字标签95
5.3.5其他标签95
5.4权重标签使用96
5.4.1h标签96
5.4.2font标签97
5.4.3b标签98
5.4.4i标签98
5.4.5u标签98
5.5图片优化99
5.5.1图片描述99
5.5.2图片压缩100
5.5.3图片压缩工具101
5.6小结104

第6章网页结构105
6.1网页结构简介105
6.2网页组成元素105
6.2.1导航栏105
6.2.2栏目106
6.2.3正文内容106
6.3页面重要区域分布规律106
6.3.1页面布局107
6.3.2HTML源代码107
6.4网页结构类型108
6.4.1导航型109
6.4.2内容型110
6.4.3内容导航结合型111
6.5常用页面技术112
6.5.1隐藏层112
6.5.2Flash元素114
6.5.3框架119
6.6小结125

第7章网站结构126
7.1网站结构简介126
7.2搜索引擎对重要页面的抓取126
7.3逻辑结构127
7.3.1链接深度127
7.3.2URL与链接深度的关系127
7.3.3逻辑结构类型128
7.4物理结构128
7.4.1目录深度128
7.4.2URL与目录深度的关系129
7.4.3物理结构类型129
7.5网站结构的优化130
7.5.1逻辑结构优化130
7.5.2物理结构优化132
7.5.3理想结构132
7.5.4合理结构133
7.6网站结构规划实例135
7.6.1逻辑结构135
7.6.2物理结构137
7.7小结138

第8章链接策略139
8.1链接139
8.1.1链接对象139
8.1.2导入与导出链接140
8.1.3内部链接140
8.1.4外部链接140
8.2链接的意义141
8.2.1链接与页面相关性141
8.2.2链接与页面权重继承142
8.3内部链接145
8.3.1内部投票机制145
8.3.2内部链接数量145
8.3.3内部链接意义146
8.4外部链接146
8.4.1外部投票机制146
8.4.2外部链接数量147
8.4.3外部链接意义147
8.5增加外部链接的方法147
8.5.1分类目录147
8.5.2交换链接149
8.5.3链接诱饵153
8.6小结157

第9章搜索引擎优化误区158
9.1搜索引擎优化作弊简介158
9.2关键字堆砌158
9.2.1正文内容159
9.2.2noframes标签159
9.2.3注释160
9.3隐藏文本161
9.3.1字号属性161
9.3.2字体颜色162
9.3.3CSS样式163
9.4镜像网站165
9.5门页165
9.6伪装166
9.7302重定向167
9.7.1meta重定向167
9.7.2JavaScript重定向167
9.8链接作弊167
9.8.1垃圾链接168
9.8.2外部链接作弊方式169
9.8.3如何识别链接作弊网站170
9.9作弊处罚171
9.9.1降低权重171
9.9.2列入黑名单171
9.9.3被惩罚后处理办法172
9.10举报作弊网站的方法172
9.10.1Google172
9.10.2百度173
9.10.3雅虎174
9.11小结174

第10章搜索引擎优化工具175
10.1关键字查询工具175
10.1.1Google 趋势175
10.1.2百度指数177
10.2Google管理员工具178
10.2.1概述181
10.2.2诊断181
10.2.3统计信息184
10.2.4链接188
10.2.5Sitemaps190
10.2.6工具191
10.3Sitemap生成器197
10.3.1工具栏198
10.3.2菜单栏199
10.4SEO Administrator200
10.4.1链接广泛度检查器201
10.4.2交换链接工具205
10.4.3网站分析器208
10.5Free Monitor for Google214
10.6小结215

第11章案例分析216
11.1网站优化前的准备216
11.2第一阶段：网站基本信息216
11.3第二阶段：去除弊端216
11.3.1Iframe清理217
11.3.2隐藏层218
11.4第三阶段：网站结构218
11.4.1调整前结构218
11.4.2调整后结构221
11.5第四阶段：关键字策略222
11.5.1熟悉网站所在行业222
11.5.2关键字寻找223
11.5.3关键字评估227
11.6第五阶段：页面优化228
11.6.1头部优化228
11.6.2关键字布局229
11.6.3代码优化230
11.7第六阶段：页面索引231
11.7.1提交网站地图文件231
11.7.2网站地图页面231
11.7.3重点推荐频道232
11.8第七阶段：外部链接关系建立234
11.8.1交换友情链接234
11.8.2登录分类目录235
11.9第八阶段：网站维护235
11.9.1页面调整236
11.9.2网站监控237
11.9.3关键字维护238
11.9.4链接维护239
11.10小结240

附录A常用术语241
附录B常用问题247

互联网日益普及，越来越多的企业为了通过互联网推广自身的产品或者服务纷纷建立了网站。然而，建立网站并不意味着企业就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务。
网站只是企业展示产品、介绍服务的重要平台之一，相当于一家商店，而网站里的页面就是商店里存放商品的货架。要想让顾客购买你的产品，首先也是最重要的就是要吸引顾客走进这个“商店”，即访问你的网站，这就涉及网络营销的问题。
网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式，最常见的网络营销方式包括：富媒体广告营销、搜索引擎营销、E.mail营销和论坛营销等。其中，搜索引擎营销作为一种新生的网络营销方式，由于具有投入低、回报高的独特优势而得到了广泛的应用。接下来，先简单介绍一下搜索引擎营销及其优缺点。
1.2搜索引擎营销
随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、也是最快捷的途径。
由于用户总能在搜索引擎中找到他们所关心的信息，从而对搜索引擎产生了强烈的信任感，搜索引擎巨大的营销价值就蕴藏在用户对搜索结果信任的基础之上。如果商家的网站能在相关搜索结果中出现，那么就可以向目标客户展示他们的产品（或服务）。因为，通过搜索结果访问网站的用户极有可能就是其产品（或服务）的潜在客户。
由此可知，从搜索引擎引导过来的用户对于网站是极其重要的。然而，怎样才能从搜索引擎上引导更多的用户呢？这就是接下来要介绍的“搜索引擎营销”方面的内容。
通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为，我们称之为搜索引擎营销，且PSEM（SearchEngineMarketing）。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一，有着不可替代的优势。首先，搜索引擎覆盖范围广，是网民使用最频繁的互联网服务之一；其次，针对性强，信息的接收者就极可能是潜在客户。
例如，某个用户在搜索引擎中搜索“网站优化”，则该用户可能是在寻找与“网站优化”相关的资料或者提供“网站优化”服务的公司。如果提供“网站优化”服务的公司能出现在这个搜索结果中，那么就有机会向目标客户推广他们的服务了。
由于在搜索引擎中，企业的产品（或服务）只能对寻找特定信息的用户进行展示，从而会错失游离在选择与非选择之间的客户。因此，搜索引擎营销并不适合品牌或产品的大型推广。
目前，最常见的搜索引擎营销方式包括关键字广告、竞价排名及搜索引擎优化。关键字广告或者竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利；但搜索引擎优化具有低投入、高产出的独特优势，与关键字广告及竞价排名展开了激烈的竞争，并占据相当重要的地位。

……

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竟价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。
在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。
随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！
本书结构
本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。
本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3～10章详细介绍搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。
第1章：初探SEO
这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。
第2章：搜索引擎工作原理
这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序，到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。
口页面收录：主要介绍搜索引擎收录页面的流程及方式，以及搜索引擎对已收录页面的存储及维护方法。
口页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。