亞太傳統月

防曬

一人食

養生指南

親子購物節

薯片

拉麵

電飯煲

登入/註冊

繁體中文

English 简体中文繁體中文 한국어 日本語

{{sellerTotalView > 1 ? __("sellers", {number: sellerTotalView}) : __("seller", {number: sellerTotalView}) }}, {{numTotalView > 1 ? __("items", {number: numTotalView}) : __("item", {number: numTotalView}) }}

去購物車結算

Nickname

請告訴我們怎麼更好地稱呼你

更新你的名字

xxxxxxx@yamibuy.com

賬戶訂單收藏

積分 0

優惠券 0

禮品卡餘額 $0.00

退出登入

切換配送區域

不同區域的庫存和配送時效可能存在差異。

歷史郵編

我們將在商品到貨後第一時間通知你。

商品到貨後將發送通知至： {{remindEmail}}

取消

京東圖書

高等院校双语教学适用教材·工商管理：广告创意与策略（第9版）

去購物車結算

{{buttonTypePin == 3 ? __("Scan to view more PinGo") : __("Scan to start")}}

圖書翻譯版教材翻譯版教材

京東圖書

高等院校双语教学适用教材·工商管理：广告创意与策略（第9版）

Name: 高等院校双语教学适用教材·工商管理：广告创意与策略（第9版）
Brand: 京東圖書
SKU: 3101008141
Price: 25.94 USD
Availability: OutOfStock

{{__(":people-members", {'people': item.limit_people_count})}} {{ itemCurrency }}{{ item.valid_price }} {{ itemCurrency }}{{ item.invalid_price }} {{ itemDiscount }}

後結束

{{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.valid_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }}

{{ itemCurrency }}{{ item.valid_price }} {{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.valid_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }} {{ itemCurrency }}{{ item.invalid_price }} {{itemDiscount}}

後結束促銷

後開始秒殺後結束秒殺

{{ __( "Pay with Gift Card to get sale price: :itemCurrency:price", { 'itemCurrency' : itemCurrency, 'price' : (item.giftcard_price ? priceFormat(item.giftcard_price) : '0.00') } ) }} ({{ itemCurrency }}{{ priceFormat(item.giftcard_price / item.bundle_specification) }}/{{ item.unit }}) 詳情

商品有效期

已下架

我們不知道該商品何時或是否會重新有庫存。

當前地址無法配送

已售完

商品描述

展開全部描述

Editer Recommend

本书是关于介绍“广告创意与策略”的教学用书，是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题，给予了全面的讲述和指导。
本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用，也可作为广告业界人士的工具用书。

Content Description

《广告创意与策略》是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题，给予了全面的讲述和指导。《广告创意与策略》还提供了丰富、生动的实例。帮助读者身临其境地体验广告的意境与效果。《广告创意与策略》适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用，也可作为广告业界人士的工具用书。

Author Description

邦尼·L．德鲁安尼（BonnieL．Drewniany）是哥伦比亚南卡罗来纳大学大众传播和新闻学院的副教授。她在Rutgers大学获得MBA学位，重点研究市场营销。在Syracuse大学取得学士学位，重点研究大众传播。在广告策划和撰稿方面具有丰富的社会实践经验。
A．杰罗姆·朱勒（A．Jerome．fewler）是哥伦比亚南卡罗来纳大学大众传播和新闻学院的知名荣誉教授。2000年杰出广告教育家奖的获得者。自1972年以来，朱勒一直在哥伦比亚南卡罗来纳大学教授本科生和研究生广告学和教育方法课程。他毕业于马里兰大学，获得新闻专业学士学位和美国文明专业的硕士学位。

Catalogue

第一章创造新颖且有效的销售信息
1.1 什么是创造
1.2 媒体：新的创作灵感
1.3 来自客户的灵感
1.4 娱乐就是广告吗？
1.5 伦理和法律问题
1.6 创造性挑战
1.7 建议的活动
1.8 网上查询：搜索有关创造力的更多信息
案例分析：“紧迫”对于你意味着什么？
第二章品牌的特征和形象策略
2.1 品牌的定义
2.2 品牌特征的组成要素
2.3 设计统一的品牌信息
2.4 保护品牌特征
2.5 品牌形象策略
2.6 建议的活动
2.7 网上查询：搜索关于品牌的更多信息
案例分析：多芬自然美活动
第三章多元化：面对持续变化的市场
3.1 非洲裔美国人
3.2 西班牙裔美国人
3.3 亚洲裔美国人
3.4 美国土著人
3.5 阿拉伯裔美国人
3.6 怎样接近少数民族
3.7 五十岁以上的市场
3.8 残疾人
3.9 男、女同性恋消费者
3.10 适用于所有市场的方法
3.11 建议的活动
3.12 网上查询：搜索有关目标受众的更多信息
案例分析：汰渍在西班牙
第四章查找事实：有效创造性工作的基础
4.1 第一步：陈述问题
4.2 第二步：收集二手资料
4.3 第三步：进行初步调查
4.4 第四步：解释数据
4.5 下一步
4.6 调查中常犯的错误
4.7 建议的活动
4.8 网上查询：搜索有关为创造性工作而查找事实的更多信息
第五章策略：创意小组的路线图
5.1 O’Toole的三点法策略
5.2 重视人类需求
5.3 麦卡恩·艾里克森的角色扮演法
5.4 客户策划方式
5.5 陈述策略
5.6 把策略与理智／情感和重要／不重要的等级联系起来
5.7 考虑投资收益

5.8 策略检验单
5.9 建议的活动
5.10 网上查询：搜索有关策略的更多信息
案例分析：多吃Chick—fil—A，否则这些牛会跑掉
第六章创意是21世纪的货币
6.1 怎样找到好创意？
6.2 策略陈述中的好创意
6.3 将一个创意变为一个活动主题
6.4 从一个好创意到上百个创意
6.5 头脑风暴指南
6.6 用批判提高创迄
6.7 建议的活动
6.8 网上查询：搜索有关好创意的更多信息
案例分析：冰岛航空和巴尔的摩华盛顿国际机场让旅行不再辛苦
第七章印刷品广告：连接消费者的心和想法
7.1 标题帮助形成好的第一印象
7.2 正文叙述完整
7.3 命令：写小字
7.4 撰写广告词的常见问题回答
7.5 有效广告词的写作方针
7.6 印刷广告词的检查表
7.7 建议的活动
7.8 网上查询：搜索有关印刷品广告的更多信息
案例分析：这些无德之人生活在残忍的社会中
第八章布局：用设计来沟通
8.1 设计的作用
8.2 设计原则
8.3 格式塔理论
8.4 底片或白色空间
8.5 设计中的5R
8.6 选择字体
8.7 广告的基本布局
8.8 吸引读者
8.9 完成广告：电脑与设计
8.10 设计户外和交通广告
8.11 有关设计一般问题的回答
8.12 建议的活动
8.13 网上查询：搜索有关广告设计的更多信息
案例分析：《国家地理旅行者》杂志创造理念：媒体竞相购买
第九章播音广告：你能看见我所说的吗？
9.1 为什么在收音机中做广告？
9.2 心灵的舞台：
9.3 创造有效的广播广告的方法
9.4 播音广告的写作方法
9.5 直播广告和成品广告
9.6 播音撰稿的格式
9.7 播音摘要检查的列表
9.8 建议的活动
9.9 网上查询：搜索有关播音广告的更多信息
案例分析：Tom Bodett销售价廉舒适的第6汽车旅馆

第十章电视广告：视觉、声音和动作的力量
10.1 视觉、声音和动作的结合
10.2 准备写电视广告
10.3 电视广告的形式
10.4 摄像机拍摄，移动和过渡
10.5 连贯性编辑
10.6 音乐和声音效果
10.7 落于文字：电视剧本
10.8 使之清晰：电视故事串联板
10.9 电视产品
10.10 电视广告的检查表
10.11 建议的活动
10.12 网上查询：搜索有关电视广告的更多信息
第十一章直销：在家购物的方便之处
11.1 直销：技术改进的古老创意
11.2 直销与大众媒体广告的区别
11.3 直销相对于其他广告方式的优势
11.4 电脑数据库：确定最佳顾客的关键
11.5 直接营销包含目标顾客
11.6 成功直销的三个必要因素
11.7 设计直销包装
11.8 直销作为整个广告活动的一部分
11.9 通过直销筹款
11.10 目录册：把零售店搬回家和办公室
11.11 直销信息个性化
11.12 使用电子邮件
11.13 直销的伦理特征
11.14 建议的活动
11.15 网上查询：搜索有关直销的更多信息
案例分析：女儿失贞后父亲寻求报复（或者巴尔的摩歌剧院的另一个夜晚）
附录组合
附录课后作业

Book Abstract

AdvertisingTradeCharactersGigglingdoughboys.Talkingdogs.Dancingraisins.Allofthesewhimsicalcharactershavepitchedproductsandideasovertheyears.CreativeguruTedBellnotesthatcharactersliketheJollyGreenGiantandColonelSandersarepartofthe"fabric"oftheircompaniesandthatconsumershaveanemo-tionalattachmenttothemevenaftertheyvebeenonhiatus."YouseetheColonel,anditsinstantrecognition,withnoexplanationnecessary.Whentheoldcharactersreappeared,thenewcynicalaudienceseemedtolikethem.Youngerconsumersenjoyedthembecausetheywerecornyandcampy;forolderviewers,theyhadnostalgicappeal..
Doneright,thecharacterwillcommunicateasellingfeature.Snap,Crackle,andPopreinforcetheuniquesoundthatKelloggsRiceKrispiescerealmakeswhenmilkisaddedtoit.TheAFLACduckandtheGeicogeckohavemadetheirinsurancecompaniesseemmoreapproachableandhaveputtheircompaniesbrandnamesfrontandcenterinconsumersminds.

Introduction

Advertisingisacrazybusiness.Peoplewilltellyoutheyhateadvertisingyetwille-mailadstotheirfriendsandfamily.Othersdownloadtheirfavoritecommercialsontheircellphonestorepeatedlyviewthespots.AndalthoughsomenaysayerswilltellyouthatTiVomeanstheendofcommercials，howdoyouexplainthatmorethanhalfofU.S.adultswatchtheSuperBowlmoreforthecommercialsthanforthegameitself？
Advertisingisverymuchalive.Itcontinuestoevolvewithchangingtech-nology.Yetthebasicprinciplesofadvertisingremainmuchastheyhaveforyears.Itcomesdowntothis：youneedtogaininsightsaboutyourbrand，yourconsumers，andhowthetwointeract.
Thisbooktakesyouthroughthecreativeproblem-solvingprocess.Chapter1definescreativityinadvertising.Youlllearnthatcreatingeffectiveadvertisingisntaseasyasitappears.Itsnotjustaboutgettingnoticedorcomingupwithacleverslogan.Norisitaboutcreatingadsthatamuseyourfriends.Itsaboutunderstandinghowyourclientsbrandfitsintothelivesofitstargetaudience.
Chapter2isanewchapterwrittenbySueWestcottAlessandrifromSyracuseUniversity;itaddressestheimportanceofbranding.Chapter3addressestheever-changingmarketplace.Thischapterwillhelpyouunder-standhowtoreachethnicminorities，olderpeople，andothergroupsoftenignoredbyadvertisers.

規格參數

品牌

京東圖書

品牌屬地

China

免責聲明

產品價格、包裝、規格等資訊如有調整，恕不另行通知。我們盡量做到及時更新產品資訊，但請以收到實物為準。使用產品前，請始終閱讀產品隨附的標籤、警告及說明。

查看詳情

加入收藏

{{ $isZh ? coupon.coupon_name_sub : coupon.coupon_ename_sub | formatCurrency }}

詳情

數量

{{buttonTypePin == 3 ? __("Scan to view more PinGo") : __("Scan to start")}}

由 JD@CHINA 銷售

送至

滿69免運費

正品保證

查看詳情

地區

已加入購物車

繼續逛逛

為你推薦

優惠券

領取已領取已領完

即將過期： {{ formatTime(coupon.use_end_time) }}

分享給好友

取消

亞米禮卡專享價

使用禮卡支付即可獲得禮卡專享價

規則說明

禮卡專享價是部分商品擁有的特殊優惠價格；

購買禮卡專享價商品時，若在結算時使用電子禮卡抵扣支付，且禮卡餘額足夠支付訂單中所有禮卡專享價商品的專享價總和，則可以啟用禮卡專享價；

不使用禮卡支付，或禮卡餘額不滿足上一條所述要求時，將無法啟用禮卡專享價，按照普通售價計算，但您仍然可以購買這些商品；

在購買禮卡專享價商品時，若餘額不足，可以在購物車或結算頁中點擊“充值”按鈕對禮卡進行購買和充值；

商品若擁有禮卡專享價，會顯示“專享”的特殊價格標記；

如有疑問，請隨時聯繫客服；

禮卡專享價相關規則最終解釋權歸亞米所有。

由亞米銷售

服務保障

滿$49免運費

無憂退換

從美國出貨

配送資訊

美國

標準配送 $5.99（不含阿拉斯加，夏威夷），最終價滿$49免運費

本地配送$5.99(加州，紐約州，新澤西，麻省和賓夕法尼亞，以上州部分地區);最終價滿$49免運費

兩日達（含阿拉斯加夏威夷）運費19.99美元起

退換政策

亞米網希望為我們的客戶提供最優秀的售後服務，讓所有人都能放心在亞米購物。亞米自營商品在滿足退換貨條件的情況下，可在收到包裹的30天之內退換商品（食品因商品質量問題7天內可退換；為了確保每位客戶都能獲得安全和高質量的商品，對於美妝類產品，一經開封或使用即不提供退款或退貨服務，質量問題除外；其他特殊商品需聯繫客服諮詢）。
感謝您的理解和支持。

查看詳情

由亞米銷售

亞米電子禮品卡使用規則

若購買時選擇自動儲值，訂單完成後禮品卡將自動儲值至您的帳戶；

若購買時選擇發送郵件，訂單完成後系統將自動發送卡號和密碼到您填寫的郵箱；

寄送郵件時，任何使用者均可使用郵件中的卡號密碼進行禮卡儲值，請妥善保管郵件資訊。

如接收郵件遇到問題，請聯絡客服處理；

發送郵件時，若禮卡沒有被兌換，可以補發郵件。若已經被其他用戶兌換，無法補償；

亞米網電子禮卡可用於購買自營或第三方商品；

亞米網電子禮卡沒有有效期限限制，長期有效；

亞米網電子禮卡的金額，可分多次使用；

亞米網電子禮卡業務規則，最終解釋權歸亞米網所有。

退換政策

已消費的電子禮卡不支持退款。

由 JD@CHINA 銷售

亞米發貨

服務保障

滿$49免運費

最優售後

美國本土出貨

配送資訊

美國

標準配送 $5.99（不含阿拉斯加，夏威夷），最終價滿$49免運費

本地配送$5.99(加州，紐約州，新澤西，麻省和賓夕法尼亞，以上州部分地區);最終價滿$49免運費

兩日達（含阿拉斯加夏威夷）運費19.99美元起

退換政策

提供30天內退還保障。產品需全新未使用原包裝內，並附有購買憑證。產品品質問題、或錯發漏發等,由商家造成的失誤，將進行補發,或退款處理。其它原因需退貨費用由客戶自行承擔。

由 JD@CHINA 銷售

Yami-China FC

服務保障

跨店滿$69免運費

30天退換保障

亞米-中國集運倉

由亞米從中國精選並集合各大優秀店舖的商品至亞米中國整合中心，合併包裹後將一次合包跨國郵寄至您的地址。跨店包郵門檻低至$69。您將在多商家集合提供的廣泛選購商品中選購商品，輕鬆享有跨店鋪包郵後的低郵資。

退換政策

提供30天內退換保障。產品需在全新未使用的原包裝內，並附有購買憑證。產品品質問題、錯發、或漏發等商家造成的失誤，將進行退款處理。其它原因造成的退換貨郵費客戶將需要自行承擔。由於所有商品均長途跋涉，偶有簡易外包壓磨等但不涉及內部品質問題者，不予退換。

配送資訊

亞米中國集運 Consolidated Shipping 運費$9.99（訂單滿$69 包郵）

下單後2個工作天中國商家出貨，所有包裹抵達亞米中國整合中心（除特別情況及中國境內個別法定假日外）會合併包裹後透過UPS發往美國。 UPS從中國出貨後到美國境內的平均時間為10個工作天左右，可隨時根據直發單號追蹤查詢。受疫情影響，目前物流可能延遲5天左右。包裹需要客人簽收。如未簽收，客人須承擔包裹遺失風險。

由 JD@CHINA 銷售

服務保障

滿69免運費

正品保證

配送資訊

Yami Consolidated Shipping 運費$9.99（訂單滿$69包郵）

Seller will ship the orders within 1-2 business days. The logistics time limit is expected to be 7-15 working days. In case of customs clearance, the delivery time will be extended by 3-7 days. The final receipt date is subject to the information of the postal company.

積分規則

不參加任何折扣活動以及亞米會員積分制度。

退換政策

下載亞米應用

意見反饋

返回頂部

評論{{'('+ commentList.posts_count + ')'}}

分享您的感受，幫助更多用戶做出選擇。

撰寫評論

{{i}}星

{{i}} 星

{{ parseInt(commentRatingList[i]) }}%

{{ showTranslate(comment) }}收起

{{ strLimit(comment,800) }}查看全部

Show Original

{{ formatTime(comment.in_dtm) }} 已購買 {{groupData}}

{{ comment.likes_count }} {{ comment.likes_count }} {{ comment.reply_count }} {{comment.in_user==uid ? __('Delete') : __('Report')}}

{{ showTranslate(comment) }}收起

{{ strLimit(comment,800) }}查看全部

Show Original

{{ formatTime(comment.in_dtm) }} 已購買 {{groupData}}

{{ comment.likes_count }} {{ comment.likes_count }} {{ comment.reply_count }} {{comment.in_user==uid ? __('Delete') : __('Report')}}

暫無符合條件的評論~

更多評論

評論詳情

{{ showTranslate(commentDetails) }}收起

{{ strLimit(commentDetails,800) }}查看全部

Show Original

{{ formatTime(commentDetails.in_dtm) }} 已購買 {{groupData}}

請輸入內容

回覆{{'(' + replyList.length + ')'}}

{{ reply.reply_user_name }}回覆{{ reply.parent_user_name }}

{{ showTranslate(reply) }}收起

{{ strLimit(reply,800) }}查看全部

Show Original

請輸入內容

取消

這是到目前為止的所有評論！

發表評論

商品評分

請輸入評論

一個好的暱稱，會讓你的評論更受歡迎！
修改了這裡的暱稱，個人資料中的暱稱也將被修改。

感謝你的評論

你的好評可以幫助我們的社區發現更好的亞洲商品。